Meine Einführungsvorlesung an der Universität Zürich im Herbstsemester 2024 stand ganz im Zeichen starker Marken. Gemeinsam mit den Studierenden gehe ich der Frage auf den Grund, warum eiige Marken stärker sind als andere. Das Referat gibt einen Überblick über wichtige Faktoren, woran man starke Marken heute erkennen kann.
Starke Marken …
… sind kollektive Symbole.
… haben eine starke Identität.
… stehen für ein klares Versprechen.
… lösen Emotionen aus.
… nutzen die Möglichkeiten neuer Technologien.
… sind starke Communities.
… basieren auf einem starken Geschäftsmodell.
Identify.
Unify.
Simplify.
Discover the true value of a genuine
branding process for your own brand.